Der Schweizer Online Markt
Die Schweiz ist als Online Markt einzigartig und komplex.
Zum einen ist die Mehrsprachigkeit ein prägendes Merkmal. Etwa 65% sprechen Deutsch, gut 23% Französisch, etwa 8% Italienisch und etwa ein halbes Prozent Rätoromanisch. Zur Sprachenvielfalt tragen auch die vielen Ausländerinnen und Ausländer bei, die in den grossen Städten leben. Jede Region hat ihre eigenen kulturellen Referenzen und was auf der östlichen Seite von Freiburg absoluter Standard ist, löst auf der westlichen Seite von Fribourg Verwunderung aus.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass es selbst für erfahrene Experten schwierig ist mit der rasanten Entwicklung der neuen Technologien und Werbemöglichkeiten mitzuhalten. Wöchentlich werden neue Systeme und Portale vorgestellt, welche noch mehr Möglichkeiten bieten. Wer mit dem Vokabular vertraut ist, hat mit Ausdrücken wie CPA/ CPO, CPC, CPL, CPM, CRM, RTB, ROI, usw. schon mal eine gute Grundlage. Im Dschungel des Online Marketings findet man Agenturen, Vermarkter, Vermittler, Affiliate Netzwerke, RTB Hubs, Google, Twitter, Facebook und vieles mehr. Nicht einfach, sich zurecht zu finden. Wer den richtigen Partner für ein Online Projekt sucht, muss zudem Bescheid wissen über gängige Preise, mögliche Qualität, Reportings, Track-Record und Langzeit-Strategien.
Auf der anderen Seite steht die kulturelle und sprachliche Vielfalt der Schweiz.
Um sich selbst einen Eindruck davon zu machen, genügt es einen Tag lang im Zug von Sankt Gallen nach Genf zu fahren, abwechslungsweise mit Zürcher, Berner oder Genfer im gleichen Abteil zu sitzen und bei den Gesprächen mitzulauschen. Es scheint, als gäbe es eine unsichtbare Grenzen, wo ganz selbstverständlich von Bier auf Wein, von Bratwurst auf Saucisse de Veau, von Dieter Bohlen zu André Manoukian gewechselt wird. Der Trick ist, zu wissen wo, wie, wann und was.
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